在视觉上，品牌设计了一款以王茅酒为原型的酷炫3D装置。依托先进的LED硬核技术，让酒液与海浪交融碰撞，上演了一场精彩的视觉盛宴。

其次在消费者互动上，王茅不仅在现场设置了100%中奖装置，吸引围观者通过扭动扭蛋机随机抽取八重大礼，还加入了调酒品鉴环节，带来味觉、嗅觉体验的同时，也用混饮这种潮流方式引起了当下年轻人的注意。

在行业高度上引起大众关注，是王茅营销策略的机智之处。但能够获得品牌热度的根本原因，还在于王茅过硬的产品力。

2018年，贵州茅台酒股份有限公司决定重启“王茅”品牌。这一140年历史的经典传奇，开始焕发新的生机。

悠久的酿造历史，以及王茅酒本身优质的产品品质奠定了品牌发展坚实的基础。2018年和2019年，王茅三款新品祥邦、祥雅、祥泰在京东首发后，就时常刷新京东酒类产品销售记录，白酒市场开始掀起“王茅热”。

战略与视野，定位王茅品牌高度

率先走上数字化转型的王茅，在消费者心中树立起的品牌认知，不仅包括格调高度，还有其发展的行业高度。

先是在消费人群上，王茅敏锐觉察到城市新贵对于高端白酒产品的需求。以精英群体为代表，这类受众的特点在于年轻、高知且有一定审美能力，在消费选择上不愿随波逐流，而有自己个性化的消费态度。

因而产品研发之初，王茅的匠心不仅体现在产品本身，还直观表现在产品包装上。祥雅、祥邦、祥泰三款产品的形象设计，一改传统白酒行业沉闷冗繁的包装风格，以时尚、简约凸显独特品牌格调。

其次是在消费场景上，王茅自走向市场时起，就做好了拥抱转型的准备。两年前，王茅产品首发就选择放在京东这一线上头部渠道，为后续全线展开线上线下联动的创新销售模式埋下了伏笔。王茅白酒